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2019年的微博红人节有何不同?
发布时间:2019-08-10

  8月3日至5日,一年一度的“微博超级红人节”与“V影响力峰会”在成都完美落幕。作为红人经济发展的风向标,超级红人节已连续举办四届,被誉为“红人界的奥斯卡”。

  今年的超级红人节成都之行,微博首次尝试了跨平台邀约的方式,114lssom图库,聚集了来自目前全国各大社媒平台最头部的那批红人、MCN机构、媒体、品牌方及平台,通过主论坛+分论坛+互动展区+大V见面会的形式,撮合各方互动交流。

  在红人节上,微博公布了目前平台的内容生态发展现状及各项数据。数据表明,越来越多的有想法、有才华的个人、团队或机构选择在微博平台进行内容创作和粉丝沉淀。而微博也在通过愈发成熟化的运转体系,为各方打造一个可持续化发展运营的平台。

  截至今年6月,微博月活达到4.65亿,日活达到2.03亿。微博所覆盖的垂直领域扩增到64个,其中月阅读量超过百亿的领域达到33个;微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模扩大到78万,与去年同期相比增长32%;其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

  更多领域的覆盖,满足了更多用户的多元化内容消费诉求。相比以往,用户在微博上也更加活跃,上半年微博流量和互动量同比增长均超过20%;用户结构上仍以年轻人为主,16岁至30岁人群占比达80%以上。

  在内容生产和运营上,微博大V的原创能力及粉丝运作能力不断提升,6月累计发布了790万原创微博;累计生产的视频数达到205万条;累计互动量达到1950万条,连续两年保持同比翻倍增长。

  微博CEO王高飞在会上表示,社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候,微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长,但不会通过短期行为促增长,更不会通过放松内容管理来促活跃,希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。

  随着垂直化战略的稳步推进,微博内容生态日益扩大与完善。今年6月,微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万,与去年同期相比增长32%,其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

  随着微博内容生态的不断完善,微博流量稳定增长,微博获取与分发流量的效率也在不断提升。据大会分享,今年上半年微博整体流量同比增长超过20%,公域与私域两大流量池实现了同步增长。

  在公域流量方面,包括微博热门流量、热搜点击量以及视频推荐流量,均实现了显著增长。对于广大内容作者而言,公域流量池正在成为其获取新粉的重要入口。

  与此同时,微博也在加大对于垂直领域的扶持。今年上半年,时尚和美妆领域来自于热搜的流量相较于去年底增长了3倍有余,体育和游戏来自于热门的流量相比去年底增长了2倍有余。

  在私域流量方面,微博在过去两年来相继推出了超话社区、粉丝群和铁粉等多个粉丝运营工具,让大V和粉丝的沟通变得更加社群化,粉丝关系也进一步加固。微博关系流内大V内容曝光量不断提升,大V个人主页也成为粉丝消费内容的重要入口。

  目前,已经有7500个大V用户开通了超话社区,超话社区的日活跃用户规模超过1000万;铁粉机制于今年5月上线月底全站铁粉规模已超过2000万,有效帮助头部作者实现粉丝分层运营,提升了粉丝粘性。

  微博方面表示,在内容生态建设上,微博始终坚持基于内容的社交赋能,而公域与私域两大流量池的稳步增长,将帮助微博进一步提升赋能效果。

  经过多年深耕,微博早已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。

  据公布数据显示,今年上半年微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿。在变现途径上,电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式,2019上半年有7.8万个内容作者通过电商获得收入,大V用户中发布电商内容的比例达到30%。

  今年4月微博#花花万物节#期间,三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件,累计销售额达3.3亿。

  此外,已经有超过4000位内容作者推出V+会员服务。今年5月,微博启动“运动先锋计划”,活动期间运动健身博主@Rosie的瑜伽乐园 通过V+会员售卖服务,达成单日收入破万、半个月收入破20万的优异成绩。

  接下来,微博将进一步帮助内容作者提升变现效率。在电商方面,微博计划推出电商服务平台,该平台于8月初会开放申请入口;在直播方面,微博电商直播将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

  在广告方面,微博已经推出广告共享计划,以扶持中小作者成长为主,进一步帮助中小内容作者成长。今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等,围绕特定内容的生产增加广告补贴。

  微博在超级红人节上所宣布的这些内容扶持政策,无疑将更好地帮助原创作者实现流量变现,进一步激发他们的创作热情。

  8月4日,微博超级红人节开幕第二天,粉丝们翘首以盼的大V见面会和MCN机构互动展区正式对外开发。

  在成都新会展中心九号馆内,大禹文化、蜂群文化、papitube、如涵控股、微念、洋葱视频、二咖、歪果仁研究协会等40多家MCN机构的展厅各具特色,吸引了不少粉丝及市民前来打卡。

  来自央视网、成都日报等多家官方媒体的记者也纷纷前来播报,微博上人民日报、央视新闻网等权威媒体也纷纷转发了微博超级红人节的直播链接,共同加持这场社媒狂欢。

  MCN互动区内,犹如正在上演着一场“娱乐趴”。具有成都特色麻将桌文化、考验身体协调性的节奏大师、拼技术的娃娃机、蹦床粘粘墙、跳舞机battle对抗、深度VR体验等互动游戏纷纷在展区安营扎寨。

  @张凯毅KEVIN、@回忆专用小马甲、@谷大白话、@办公室小野、@张大奕、@密子君 等人气大V也纷纷空降展区,与粉丝亲切互动,大V见面会和互动展区,粉丝们兴奋不已,尖叫声不断。

  各个展位内,各MCN机构早早就为游客准备好了各类游戏玩法及精美礼品,装饰美观的展区背景墙,也成为各个游客拍照传播的最佳场地,游客情绪高涨。

  今年的微博超级红人节恰逢微博十周年之际,细数十年历程,微博不仅帮助用户追求自己的梦想,也从多个维度上成就了很多红人和大V。

  此次红人节,微博特意打造了跨平台、大丰收高手论坛红姐全领域嘉宾聚集的超强阵容,来自微博、抖音、快手、B站、淘宝等平台的数前位红人、MCN机构及品牌方等共聚一堂,见证对顶级红人和优秀MCN机构的荣誉加冕。

  除papitube、大禹文化、二咖传媒、洋葱视频、大眼互娱、如涵控股、缇苏文化等多家站内外MCN机构亲临设展外,来自抖音红人的我是李雪琴、快手红人散打哥与吴迪多寂寞、B站红人老师好我叫何同学、淘宝直播红人薇娅等站外红人等,也赫然出现在了获奖名单中。

  这也印证了微博红人生态的开放性和在红人生态圈中所处的优势地位,同时也是对红人经济全方位发展与渗透的见证。盛典的微博十周年特别环节,红人纷纷分享在微博平台成长的心路历程,致敬微博多年以来对中国红人经济发展的持续推动。

  盛典的颁奖环节,除覆盖直播,电商,视频三大领域以及个人红人、MCN机构外,今年还首次颁发了Vlogger以及带货红人荣誉,大概是井越、史里芬Schlieffen、你好_竹子等成为Vlog领域新晋红人,滇西小哥、Bigger研究所等获得年度带货红人荣誉。

  现场多个红人对微博献上祝福并讲述了自己在微博十年的成长,各领域红人纷纷感激微博一路走来对自己的帮助。

  其中,美食达人密子君讲到微博陪伴了自己已经8年之久,是自己实现了梦想的地方,更帮助她收获了事业;时尚博主深夜徐老师与办公室小野也分享到微博是自己非常好的陪伴,刷微博已经成为一种习惯;同道大叔,张大奕eve在分享之余,也期待下一个十年依旧与微博共同成长。

  作为国内红人领域最具影响力的品牌盛典,微博超级红人节已连续举办四年,为红人提供了充分展现自身价值与见证荣誉的舞台,是红人经济发展的风向标,积累了巨大的社会影响力。

  微博十年,依旧保持着旺盛的生命力,作为中国的舆论场而持续发挥着影响力。未来,已经成为各领域红人成长标配平台的微博将凭借独有的社交媒体生态,持续助力红人经济的发展,推动红人经济更加规范化和成熟化。

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